Advertentie-extensies toevoegen: de nieuwe workflow via assets

Google verplaatst advertentie-extensies naar de assetsbibliotheek. Werk je in een e-commerceaccount, dan is er maar één juiste eerste stap: open Google Ads, controleer je Assets-bibliotheek en voeg ontbrekende sitelinks, prijs-assets of afbeelding-assets handmatig toe op account- of campagneniveau. Wachten op automatische migratie is geen strategie, want Google vult gaten vaak met generieke content die je conversieratio niet ten goede komt.

Drie dingen om nu te checken:

• Staat je oude extensiedata correct overgezet naar assets op elk niveau (account, campagne, advertentiegroep)?
• Heb je handmatige prijs-assets ingesteld voor je belangrijkste productcategorieën?
• Overschrijven lagere niveaus per ongeluk je merkboodschap op accountniveau?

De reden dat dit ertoe doet: assets geven Google meer relevantiesignalen en dus meer controle over welke boodschap in welke veiling verschijnt. Wie dat aan het toeval overlaat, verliest vertoningsruimte aan concurrenten die het wél goed hebben ingericht.

Belangrijkste inzichten

De nieuwe assetsworkflow werkt alleen als je handmatige controle combineert met continue monitoring van relevantie per niveau.

Inhoudsopgave

• Wat verandert er precies in de nieuwe workflow voor advertentie-extensies?
• Stapsgewijze workflow om advertentie-extensies toe te voegen
• Handmatig of automatisch: welke assets kies je voor je webshop?
• Waarom worden je assets soms niet getoond?
• Onze checklist: hoe Ecomtrada assets inzet voor omzetgroei
• Waarom de meeste adverteerders assets verkeerd aanpakken
• Hulp nodig bij het inrichten van je assetsstructuur?
• Bronnen
• Veelgestelde vragen

Wat verandert er precies in de nieuwe workflow voor advertentie-extensies?

Google heeft de term "extensies" grotendeels vervangen door "assets". Geen cosmetische wijziging: de hele structuur waarin je ze beheert, is anders opgezet. Je vindt ze niet langer onder een apart extensietabblad, maar onder Advertenties & assets → Assets in het linkermenu van Google Ads.

Binnen die assetsbibliotheek werk je met drie niveaus die elkaar kunnen overschrijven:

1. Accountniveau — de basislaag die geldt voor al je campagnes, handig voor generieke sitelinks zoals "Klantenservice" of "Retourbeleid".
2. Campagneniveau — specifieker, bijvoorbeeld prijs-assets die alleen relevant zijn voor één productlijn of Shopping-campagne.
3. Advertentiegroepniveau — de meest granulaire laag, bruikbaar voor productgroepen met een sterk afwijkende doelgroep of marge.

Een asset op een lager niveau overschrijft altijd de instelling erboven. Dat is precies waar veel accounts misgaan: iemand voegt op accountniveau een set sitelinks toe, maar een campagnespecifieke asset blokkeert die zonder dat iemand het doorheeft. Google migreert bestaande extensies doorgaans automatisch naar de nieuwe assetsstructuur, maar die migratie verloopt niet altijd volledig of op het niveau dat je zou verwachten. Controleer dus zelf of oude sitelinks, call-outs en structured snippets goed zijn overgezet, in plaats van te vertrouwen op de automatische conversie.

Stapsgewijze workflow om advertentie-extensies toe te voegen

Voor een webshop die op meerdere niveaus adverteert, ziet de praktische workflow er zo uit.

1. Log in en navigeer naar Assets. Ga naar Advertenties & assets → Assets en klik op het blauwe plusicoon. Google Ads laat je hier direct kiezen welk type asset je toevoegt: sitelink, bel-asset, prijs-asset, afbeelding-asset of promotie-asset. Deze route staat beschreven in de officiële handleiding voor het toevoegen van assets.
2. Kies het assettype en vul de verplichte velden in. Voor een prijs-asset betekent dat: producttitel, prijs, valuta en een landingspagina-URL die daadwerkelijk naar dat product leidt. Slordige koppelingen naar de homepage in plaats van de productpagina zijn een van de meest voorkomende redenen waarom prijs-assets niet converteren.
3. Kies het juiste niveau. Voeg merkbrede sitelinks toe op accountniveau, maar zet productspecifieke prijs-assets altijd op campagne- of advertentiegroepniveau. Wil je een uitverkoop uitlichten voor slechts één productcategorie, specificeer dan lager in de structuur.
4. Controleer beleid en preview. Google toetst elke asset aan het advertentiebeleid. Bekijk de preview voordat je publiceert, want een afgekeurde asset toont simpelweg niets, zonder duidelijke melding in je dashboard.
5. Gebruik bulkopties bij schaal. Voor accounts met honderden productgroepen is los toevoegen onwerkbaar. Google Ads Editor, scripts of uploadtemplates gekoppeld aan je productfeed versnellen dit aanzienlijk, zoals ook wordt toegelicht in deze uitleg over Google Ads-componenten.

Pro-tip: Test prijs-assets altijd eerst op je best presterende campagne. Zo zie je binnen een paar dagen of de klikdata verbetert, voordat je de asset uitrolt naar je hele accountstructuur.

Handmatig of automatisch: welke assets kies je voor je webshop?

Google genereert zelf assets op basis van je landingspagina en accountgegevens. Dat werkt, maar niet altijd in jouw voordeel.

• Handmatig instellen voor kernboodschappen: sitelinks naar cruciale categorieën, prijs-assets voor je bestverkopende producten en afbeelding-assets die je merkidentiteit correct weergeven.
• Automatisch laten genereren voor aanvulling: extra varianten die Google zelf test, nuttig om dekking te vergroten zonder handmatig werk.
• Altijd monitoren: automatische assets kunnen irrelevante tekst tonen als je feed of landingspagina rommelig is opgebouwd.

Voor prijs-assets en sitelinks geldt specifiek dat handmatige controle vaak beter werkt, simpelweg omdat ze direct verkeer naar productpagina's sturen en de conversie-impact daardoor makkelijker te meten is, zoals ook blijkt uit deze gids over Google advertentie-extensies. De sterkste accounts combineren beide: handmatige assets voor merk- en margecontrole, automatische assets voor schaal en dekking. Meer achtergrond over welke extensietypen voor e-commerce het meest renderen, vind je in dit overzicht van ad-extensies voor 2026.

Waarom worden je assets soms niet getoond?

Assets zijn geen garantie. Google adviseert extensies alleen te tonen wanneer ze naar verwachting de advertentieprestaties verbeteren, zo blijkt uit een toelichting van Google zelf. Relevantie en Ad Rank bepalen dus of je zorgvuldig ingestelde prijs-asset ooit zichtbaar wordt.

Een veelvoorkomende misvatting is dat elke geactiveerde asset ook wordt vertoond. In werkelijkheid geldt kwaliteit boven kwantiteit: een asset die niet aansluit bij de zoekintentie blijft simpelweg onzichtbaar, hoe correct hij ook is ingevoerd.

Wat je concreet kunt doen om vertoningen te verhogen:

• Laat de asset-tekst letterlijk aansluiten bij de zoekwoorden en de landingspagina waarnaar hij verwijst.
• Voeg meerdere varianten per assettype toe, zodat Google kan selecteren wat het beste past bij een specifieke zoekopdracht.
• Vermijd dubbele of bijna identieke assets binnen dezelfde advertentiegroep, dat verwatert het relevantiesignaal.

Statistiek om te onthouden: advertentie-extensies vergroten de advertentieruimte en kunnen zowel CTR als Ad Rank verbeteren, met sitelinks, prijs-assets en afbeelding-assets als sterkste presteerders voor e-commerce, aldus deze analyse van Google Ads-extensies. Meet daarom altijd klikken en conversies per asset, en vergelijk periodes met en zonder actieve assets om het werkelijke effect vast te stellen, zoals ook wordt aanbevolen in deze gids over advertentie-extensies. Waarom relevantie zo zwaar weegt in de veiling, lees je uitgebreider in dit artikel over advertentierelevantie in Google Ads.

Onze checklist: hoe Ecomtrada assets inzet voor omzetgroei

Bij elke nieuwe klant lopen we drie lagen na voordat een asset live gaat.

• Technisch: klopt de productfeed, is conversietracking correct ingericht, en linkt elke prijs-asset naar de juiste productpagina in plaats van een categoriepagina?
• Content: sluit de tekst aan bij de zoekintentie en bevat elke asset een duidelijke call-to-action die past bij het productstadium?
• Operationeel: is het juiste niveau gekozen, en roteren we voldoende varianten om te voorkomen dat één asset visueel gaat vervelen?

Bij een webshop waar de assetsstructuur volledig overhoop lag, correct verdeeld over accountniveau met scherp gekozen prijs-assets per productcategorie, zagen we de vertoningsaandeel van Shopping-advertenties duidelijk stijgen zodra de feedkwaliteit en de assetrelevantie op elkaar aansloten.

Assets zijn geen invulformulier dat je één keer afwerkt. Ze zijn een continu signaal richting Google over wat je winkel daadwerkelijk verkoopt, en dat signaal moet blijven kloppen met je feed, je voorraad en je marges.

Waarom de meeste adverteerders assets verkeerd aanpakken

De gangbare aanpak bij veel webshops is: extensies één keer instellen en daarna vergeten. Dat werkte redelijk in het oude extensiemodel, maar de assetsstructuur straft die passiviteit direct af. Overschrijvingslogica tussen niveaus betekent dat een vergeten campagnespecifieke asset je merkboodschap op accountniveau volledig kan blokkeren, zonder dat er ergens een waarschuwing verschijnt.

Wat onderschat wordt, is hoeveel gewicht Google inmiddels aan relevantiesignalen hangt bij het bepalen van vertoningen. Adverteerders die denken dat meer assets automatisch meer zichtbaarheid betekenen, missen het punt. Vijf scherp geformuleerde, feed-geverifieerde prijs-assets verslaan tien slordig ingestelde varianten, iedere keer.

Wat ik adverteerders zou aanraden: begin niet bij het toevoegen van nieuwe assets, begin bij het auditen van de bestaande structuur. Welk niveau overschrijft wat, en klopt dat nog met je huidige productmix? Pas daarna is het zinvol om uit te breiden. Deze volgorde omdraaien is de snelste manier om budget te verspillen aan assets die nooit worden getoond.

Hulp nodig bij het inrichten van je assetsstructuur?

Een bureau inhuren voor Google Ads betekent vaak een langlopend contract tekenen zonder garantie dat je assetsstructuur ooit goed wordt nagelopen. Ecomtrada werkt anders: maandelijks opzegbaar, met volledige toegang tot je eigen account, en gericht op één ding, meer omzet uit je bestaande Google Ads-budget halen.

Voor e-commercebedrijven die willen weten of hun assets, feed en trackingopzet daadwerkelijk optimaal samenwerken, biedt Ecomtrada een technische audit waarin we precies dat naast elkaar leggen: welke assets ontbreken, welke elkaar overschrijven, en waar budget wegvloeit naar irrelevante vertoningen. Bekijk hoe we Google Ads voor e-commerce aanpakken en vraag een audit aan om te zien waar jouw account nu al winst laat liggen.

Bronnen

• Google Ads help — extensies en assets toevoegen
• Shopify — Complete gids voor Google advertentie extensies
• Google Blog — create engaging ads

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen de oude advertentie-extensies en de nieuwe assets? Functioneel doen ze hetzelfde: extra informatie tonen naast je advertentietekst. Het verschil zit in de structuur en het beheer, dat nu volledig via de assetsbibliotheek verloopt met duidelijkere niveaus voor account, campagne en advertentiegroep.

Waarom zie ik mijn prijs-asset niet in mijn advertenties? Meestal komt dit door onvoldoende relevantie ten opzichte van de zoekopdracht, een lage Ad Rank, of een afgekeurde asset door het advertentiebeleid. Controleer de preview en zorg dat de asset-tekst aansluit bij je landingspagina.

Kan ik assets in bulk toevoegen voor honderden producten? Ja. Google Ads Editor en scripts gekoppeld aan je productfeed maken bulktoevoeging mogelijk, wat essentieel is voor webshops met grote catalogi. Handmatig werken is bij die schaal niet realistisch.

Moet ik automatisch gegenereerde assets uitschakelen? Niet per se. Automatische assets vergroten de dekking, maar controleer regelmatig of de gegenereerde tekst nog aansluit bij je actuele voorraad en prijzen, vooral bij seizoensgebonden producten.

Hoe vaak moet ik mijn assetsstructuur controleren? Voor actieve e-commerceaccounts is een maandelijkse controle een goed uitgangspunt, met extra checks direct na grote feedwijzigingen, prijsaanpassingen of seizoenscampagnes.

Aanbeveling

• Advertentie-extensies uitleg: verhoog je e-commerce ROI | Ecomtrada
• Verbeter je advertentie-analyse workflow: meer resultaat | Ecomtrada
• Workflow leadgeneratie via ads voor meer conversie | Ecomtrada
• Workflow advertentiegroepen optimaliseren in 2026 | Ecomtrada