Wanneer kan ik resultaten verwachten?

De eerste 2 weken draait alles om dataverzameling — Google leert wie klikt, wie koopt en hoe bezoekers zich gedragen. Vanaf week 4 begint betekenisvolle optimalisatie. De meeste accounts zien hun beste prestaties na 2-3 maanden actief beheer. Geduld is essentieel: het algoritme heeft data nodig om slimme beslissingen te nemen.

Waarom kan ik mijn eigen advertenties niet zien op Google?

Google personaliseert zoekresultaten en toont niet altijd je eigen advertenties. Elke keer dat je zoekt zonder te klikken, leert Google dat je niet geïnteresseerd bent — waardoor je advertentie minder vaak aan jou wordt getoond. Dit heeft geen invloed op hoe andere mensen je ads zien. Gebruik het Ads Preview Tool in plaats van zelf te zoeken.

Waarom veranderen mijn resultaten elke dag?

Dagelijkse schommelingen zijn normaal. Google's algoritme test continu verschillende doelgroepen, biedingen en plaatsingen. Sommige dagen zijn beter dan andere — dat hoort bij het leerproces. Wij kijken naar trends over weken, niet naar individuele dagen. Zolang de trendlijn omhoog gaat, is er niets aan de hand.

Wat is een goede ROAS?

Gezonde e-commerce brands richten zich meestal op 400-800% ROAS, oftewel €4 tot €8 omzet per €1 advertentie-uitgave. Dropshippers met hogere marges mikken vaak op 200-400%. De ideale ROAS hangt af van je productmarges, gemiddelde orderwaarde en bedrijfskosten. Een lagere ROAS kan nog steeds winstgevend zijn bij hoge marges.

Waarom tonen Shopify en Google Ads verschillende resultaten?

Shopify telt alleen de laatste klik — de klik die direct tot de aankoop leidde. Google Ads telt elke advertentieklik die heeft bijgedragen aan een verkoop, inclusief eerdere interacties. Het verschil toont assisted conversions, geen verloren conversies. Zolang de totale verkopen gezond zijn, is alles in orde.

Wat is de learning phase?

De learning phase is de periode waarin Google's algoritme data verzamelt om te leren welke doelgroepen, zoektermen en plaatsingen het beste werken voor jouw producten. Tijdens deze fase kunnen resultaten fluctueren. Dit is normaal en noodzakelijk — het algoritme moet genoeg conversies zien (idealiter 30+ per maand) om effectief te kunnen optimaliseren.

Waarom zijn mijn advertenties gestopt met uitgeven?

Dit is meestal normaal en geen reden tot paniek. Check of je dagelijks of maandelijks budget is bereikt, of je Merchant Center feed actief en goedgekeurd is, of je betaalmethode bij Google Ads werkt, en of je cookiebanner actief is. Als alles er goed uitziet, is het waarschijnlijk een korte learning reset of Google's dagelijkse budgetplanning.

Kan ik kiezen welke producten in mijn advertenties verschijnen?

Ja, via campagnesegmentatie en je productfeed. We kunnen specifieke productgroepen aanmaken, producten uitsluiten of prioriteiten instellen. Dit gebeurt door je feed te segmenteren met custom labels en je campagnestructuur daarop af te stemmen. Zo kunnen we budget focussen op je best presterende of meest winstgevende producten.

Waarom heb ik zoveel campagnes?

Segmentatie is de sleutel tot optimalisatie. Door verschillende campagnes te draaien voor verschillende productcategorieën, doelgroepen of fasen van de klantreis, kunnen we budget preciezer toewijzen en biedstrategieën per segment afstemmen. Eén campagne voor honderden producten maakt optimalisatie vrijwel onmogelijk.

Hoe weet ik of we op koers liggen?

Je ontvangt tweewekelijkse updates met een samenvatting van resultaten en wat we als volgende aanpakken, plus maandelijkse rapporten met diepere analyses van uitgaven, omzet, ROAS en ondernomen acties. Elk update bevat wat het beste werkte, wat we verbeteren of testen, en of het account op koers ligt.

Wanneer zijn we uit de testfase?

Na de eerste 2-4 weken dataverzameling begint de echte optimalisatie. We beschouwen de testfase als afgelopen wanneer het algoritme stabiel presteert en we minimaal 30 conversies per maand behalen. Vanaf dat moment schakelen we van 'leren' naar 'groeien'. Dit tijdspad verschilt per account, niche en budget.

Kunnen we opschalen als het goed gaat?

Absoluut, maar we doen het stapsgewijs. We verhogen het budget met 15-20% per week om het algoritme niet te destabiliseren. Tegelijkertijd monitoren we of je ROAS, CPA en winstmarge gezond blijven bij het hogere budget. Sommige accounts schalen van €1.500 naar €15.000+ per maand binnen een kwartaal.

Waarom geeft Google soms meer uit dan mijn dagbudget?

Google mag tot 2x je dagbudget uitgeven op een dag, maar compenseert dat op andere dagen. Over een hele maand zul je nooit meer dan 30,4 x je dagbudget betalen. Dit is normaal gedrag: Google besteedt meer op dagen met hogere zoekvolumes en minder op rustigere dagen.

Waarom tonen sommige conversies nul waarde?

Dit komt meestal doordat de conversiewaarde niet correct wordt doorgegeven in de tracking. Het kan ook voorkomen bij conversies die geen directe orderwaarde hebben, zoals micro-conversies (add-to-cart, checkout gestart). Wij controleren dit bij de tracking-setup en zorgen dat elke aankoop de juiste waarde doorgeeft.

Hoe vaak updaten jullie mijn campagnes?

We monitoren je account dagelijks en maken optimalisaties op basis van de data. Dat betekent niet dat we elke dag grote wijzigingen maken — soms is het beter om het algoritme de tijd te geven. Je ontvangt tweewekelijkse updates over wat we hebben gedaan en wat de resultaten zijn, plus maandelijkse diepere analyses.

Google Ads voor E-commerce: Hoe Werkt Het?

Google Ads is de snelste manier om je producten zichtbaar te maken voor mensen die er actief naar zoeken. Anders dan social media advertenties, waar je iemands feed onderbreekt, richt Google Ads zich op zoekintentie. Iemand typt "hardloopschoenen maat 42 kopen" — en jouw product verschijnt.

Hoe Google Ads Werkt voor Webshops

Voor e-commerce biedt Google Ads verschillende campagnetypen die elk een ander doel dienen. De belangrijkste zijn Search, Shopping en Performance Max. Een goede strategie combineert meestal alle drie.

Search-campagnes tonen tekstadvertenties wanneer iemand op specifieke termen zoekt. Ze werken goed voor merknamen, productcategorieën en zoektermen met hoge koopintentie zoals "kopen" of "beste prijs". Je biedt op zoekwoorden en betaalt per klik.

Shopping-campagnes tonen je producten met een afbeelding, prijs en winkelnaam direct in de zoekresultaten. Deze worden gevoed door je productfeed, waardoor de kwaliteit van je feed een kritieke succesfactor is.

Performance Max is Googles AI-gestuurde campagnetype dat je advertenties verspreidt over alle Google-kanalen — Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail en Discover. Het optimaliseert automatisch op basis van je conversiedoelen. Lees meer over Performance Max strategie.

Welke Resultaten Kun Je Verwachten?

Resultaten variëren per niche, productmarges en concurrentie. Als algemene benchmark voor e-commerce:

ROAS (Return on Ad Spend): Gezonde e-commerce brands richten zich meestal op 400-800% ROAS, oftewel €4 tot €8 omzet per €1 advertentie-uitgave. Dropshippers met hogere marges mikken vaak op 200-400%.
Tijdlijn: Initiële dataverzameling duurt 2-4 weken. Betekenisvolle optimalisatie begint vanaf week 4. De meeste accounts zien hun beste prestaties na 2-3 maanden actief beheer.
Budget: Een minimum van €1.000-€1.500 per maand aan advertentie-uitgaven wordt aanbevolen om genoeg data te verzamelen voor Googles algoritmen.

Veelgemaakte Fouten

De meest voorkomende problemen die we zien in e-commerce Google Ads accounts:

Slechte feedkwaliteit — ontbrekende attributen, lage beeldkwaliteit, of generieke titels die niet aansluiten bij zoekgedrag.
Geen conversietracking — of erger, tracking die dubbel telt of sales mist. Goede tracking en consent-inrichting is essentieel.
Verkeerde campagnestructuur — één campagne draaien voor honderden producten zonder segmentatie maakt optimalisatie vrijwel onmogelijk.
Negatieve zoekwoorden negeren — vooral in Search-campagnes vreten irrelevante klikken snel je budget op.

Brands vs. Dropshippers

De aanpak verschilt aanzienlijk tussen gevestigde brands en dropshippers. Brands hebben doorgaans hogere marges, bestaande merkherkenning en kunnen investeren in langetermijngroei. Dropshippers hebben snellere break-even nodig, werken met strakkere marges en moeten producten en creatives agressief testen.

Beide modellen kunnen zeer winstgevend zijn met Google Ads, maar de strategie, budgetverdeling en KPI's zien er anders uit. Wat het meest uitmaakt is dat je campagnestructuur past bij je businessmodel.

Het Optimalisatieproces

Onze aanpak volgt een bewezen 6-weken methodiek die maximale resultaten haalt uit elke fase van het optimalisatietraject.

Week 1 — Setup & Data: We richten je account volledig in: campagnestructuur, tracking-setup, feed-optimalisatie en eerste biedstrategieën. Het algoritme begint met dataverzameling.

Week 2 — Patroonherkenning: De eerste data stroomt binnen. We analyseren welke producten, zoektermen en doelgroepen de beste signalen geven en sluiten irrelevant verkeer uit.

Week 3-4 — Data Wordt Slimmer: Het algoritme heeft nu genoeg data om betere beslissingen te nemen. We verfijnen biedstrategieën, passen budgetverdeling aan en testen nieuwe segmenten.

Week 5-6 — Schalen: Winstgevende campagnes worden stapsgewijs opgeschaald. We verhogen budgetten met 15-20% per week terwijl we ROAS en CPA monitoren. Dit is ook het moment dat Performance Max doorgaans wordt geïntroduceerd.

Maand 2+ — Doorgroeien: Het account is nu volwassen. We focussen op continue optimalisatie, seizoensaanpassingen, nieuwe productlanceringen en strategische uitbreiding naar aanvullende campagnetypen.

Google Ads voor E-commerce

Hoe Google Ads Werkt voor Webshops

Welke Resultaten Kun Je Verwachten?

Veelgemaakte Fouten

Brands vs. Dropshippers

Het Optimalisatieproces

Google Ads FAQ

Laten we kennismaken?

Plan een Gesprek

WhatsApp