nieuwe ontwikkelingen

Nieuwe ontwikkelingen in Google Ads die jouw ROAS deze maand kunnen veranderen

Lennard Steeman7 oktober 20269 min lezen

Schakel deze week prioriteit in op feedkwaliteit, update je conversietracking en plan een stabiliteitsperiode van twee weken voordat je zwaar inzet op AI Max of Performance Max. De grootste impact komt van AI Max voor Shopping, Final URL expansion en de nieuwe rapportagelagen in Performance Max: wie deze drie negeert, verliest zichtbaarheid aan concurrenten die wel meebewegen.

Kort samengevat:

Het is essentieel om je feedkwaliteit eerst te verbeteren en landingspagina's te optimaliseren voordat je AI Max of Performance Max gebruikt.

Het uitsluiten van irrelevante zoekwoorden op campagneniveau kan helpen, maar overbodige Shopping-uitsluitingen veroorzaken vaak geen extra winst.

Het wordt aanbevolen om minimaal twee weken geen grote wijzigingen door te voeren nadat je nieuwe functies activeert, om de leerperiode niet te verstoren.

Het monitoren van asset- en kanaalrapporten, met speciale aandacht voor Final URL expansion, helpt ongewenste verkeer en conversieverlies te voorkomen.

Resultaten meten op basis van accountomzet en nieuwe klanten, niet alleen op zoekterm-relevantie, is cruciaal voor het beoordelen van de impact van AI Max en Performance Max.

Inhoudsopgave

Welke feature-updates veranderen Shopping en Performance Max
Wat deze updates betekenen voor je feed, assets en biedstrategie
Stap voor stap: de eerste vier weken na het inschakelen van nieuwe functies
Hoe meet je of de nieuwe functies echt omzet opleveren
Waarom feed en tracking eerst komen, niet de automatisering zelf
Hulp nodig bij het rendabel inzetten van deze updates
Veelgestelde vragen
Bronnen

Welke feature-updates veranderen Shopping en Performance Max

Google heeft de afgelopen maanden een reeks updates uitgerold die direct ingrijpen op hoe Shopping en Performance Max producten matchen aan zoekopdrachten. AI Max voor Shopping zet productfeeddata om in dynamische, conversational-ready advertenties en voegt twee nieuwe mogelijkheden toe: text customization en Final URL expansion. Dat laatste betekent dat Google niet langer alleen de URL uit je feed gebruikt, maar ook andere pagina's op je site mag inzetten wanneer die beter aansluiten bij de zoekintentie.

Final URL expansion selecteert commerciële pagina's buiten je feed, zoals categoriepagina's, en toont in de rapportage welke URL's zijn gekozen. Dat geeft je controle, maar ook een nieuw risico: een slecht geoptimaliseerde categoriepagina kan ineens verkeer ontvangen dat eerder naar een scherp geoptimaliseerde productpagina ging.

Smart Bidding Exploration verandert het biedgedrag zelf. Het algoritme jaagt bewust op minder voor de hand liggende maar potentieel hoogpresterende zoekopdrachten, in plaats van alleen te optimaliseren op bekende, veilige termen. Dat is aangekondigd als een van de grotere wijzigingen in biedstrategieën van de afgelopen jaren, omdat het de manier waarop biedalgoritmes zoekruimte verkennen fundamenteel aanpast.

Daarnaast is de rapportage zelf sterk uitgebreid. De belangrijkste toevoegingen:

Campaign-level negative keyword lists, waarmee je eindelijk uitsluitingen op campagneniveau kunt beheren binnen Performance Max.
Channel- en asset-rapportage die kosten en resultaten per kanaal en per creatief zichtbaar maakt.
Verbeterde new-customer reporting die 'Unknown' conversies vermindert.
Hogere limieten voor search themes, waardoor je meer sturing geeft zonder de automatisering te blokkeren.

Deze combinatie van meer automatisering en meer inzicht is precies waarom de updates voor webshops relevanter zijn dan voorgaande PMax-wijzigingen.

Wat deze updates betekenen voor je feed, assets en biedstrategie

De technische features zijn interessant, maar de vraag die telt is: wat moet je deze maand aanpassen in je eigen account? Vier gebieden vragen direct aandacht.

Feedkwaliteit eerst. AI Max en text customization werken op basis van je productattributen, dus titels, beschrijvingen en productcategorieën moeten accuraat en volledig zijn voordat je deze functies inschakelt.
Assetmix uitbreiden. Voeg extra beeld-, video- en tekstvarianten toe, zodat het algoritme voldoende materiaal heeft om te combineren zonder terug te vallen op generieke standaardvarianten.
Smart Bidding Exploration gericht inzetten. Schakel deze optie in op campagnes met voldoende conversievolume, zodat het algoritme genoeg data heeft om zinvolle nieuwe zoekopdrachten te testen zonder je ROAS-doel te ondermijnen.
Negatieve zoekwoorden herzien. Stel campaign-level exclusions in voor irrelevante categorieën, maar houd rekening met prioriteit: exact match Search-campagnes krijgen voorrang voor dezelfde producten, dus overbodige Shopping-uitsluitingen zijn vaak niet nodig.

Pro-tip: verhoog je ROAS-target nooit in dezelfde week waarin je AI Max of een nieuwe biedstrategie activeert: je mengt dan twee variabelen die je resultaten onmogelijk los van elkaar te beoordelen maken.

Wie deze vier punten op orde heeft, profiteert sneller van de automatisering dan concurrenten die alles tegelijk aanpassen en vervolgens niet kunnen verklaren waarom de resultaten schommelen. Meer over het inzetten van biedstrategieën vind je in onze uitleg over biedaanpassingen.

Stap voor stap: de eerste vier weken na het inschakelen van nieuwe functies

Een ongecontroleerde uitrol van nieuwe features leidt bijna altijd tot ruis in je data. Volg deze volgorde om veilig te testen.

Week 0: audit feed en tracking. Valideer je Merchant Center-feed op fouten, controleer productattributen en werk je conversietag bij met de nieuwe customer-acquisition parameter, zodat 'Unknown' conversies verdwijnen.
Week 1 en 2: activeer en wacht. Schakel AI Max of de nieuwe Performance Max-opties in en voer daarna geen grote wijzigingen uit. Google adviseert een leerperiode van minimaal twee weken voordat je resultaten echt beoordeelt.
Week 2 en 3: monitor rapportage. Bekijk de asset- en channel-rapporten, controleer welke landingspagina's Final URL expansion heeft gekozen en sluit ongewenste URL's uit wanneer die niet converteren.
Week 3 en 4: test gericht. Voer asset-experimenten uit, test nieuwe Final URL expansion-instellingen en vergelijk incrementele resultaten met je uitgangssituatie voordat je targets structureel aanpast.

Deze opbouw voorkomt dat je conclusies trekt op basis van een algoritme dat nog aan het leren is. Wie na drie dagen al ingrijpt, test in feite niets: je herstart alleen de leerperiode. Zie ook onze praktische aanpak voor campagne-optimalisatie.

Hoe meet je of de nieuwe functies echt omzet opleveren

De juiste conclusies trekken uit AI-gestuurde campagnes vraagt een andere meetlat dan voorheen. In plaats van te focussen op zoekterm-niveau relevantie, kijk je naar conversiewaarde en incrementaliteit op accountniveau: dat is ook hoe Google zelf het succes van AI Max en Performance Max beoordeelt.

Richt je dashboard in op:

Het channel performance report, om te zien welk kanaal binnen Performance Max daadwerkelijk bijdraagt aan omzet.
Asset-segmentatie, om te ontdekken welke creatieven de automatisering het vaakst combineert.
Search terms visibility binnen Performance Max, om te controleren of Smart Bidding Exploration relevante nieuwe zoekopdrachten binnenhaalt.
De new-customer acquisition parameter in je conversietag, om biedsignalen voor nieuwe klanten te scheiden van herhaalaankopen.

Nieuwe diagnostics tonen ook waar vertoningen beperkt worden door te restrictieve biedtargets, wat direct zichtbare impact heeft op hoeveel budget je daadwerkelijk kunt besteden. Wie deze diagnose negeert, laat vaak budget liggen zonder het te beseffen. Voor de technische kant van tagimplementatie verwijzen we naar onze uitleg over tracking en consent mode.

Waarom feed en tracking eerst komen, niet de automatisering zelf

Veel webshops schakelen AI Max of Performance Max-functies in en verwachten dat het algoritme de rest oplost. Dat is de omgekeerde volgorde. Automatisering versterkt wat er al in je feed en tracking staat, inclusief de fouten. Een feed met onvolledige attributen levert met AI Max niet betere advertenties op, maar een luidere versie van dezelfde zwakke basis.

Vanuit onze ervaring met Google Ads-beheer voor e-commerce zien we dat webshops die eerst feed en conversietracking op orde brengen sneller stabiele resultaten behalen uit nieuwe functies dan shops die meteen volledig op automatisering vertrouwen. Intern testen werkt goed wanneer je team tijd heeft voor een strikte leerperiode van twee weken en de rapportage dagelijks volgt. Zodra budgetten groeien of meerdere campagnetypes tegelijk veranderen, loont het om een specialist te betrekken die de diagnose en bijsturing doorlopend monitort.

— Lennard

Hulp nodig bij het rendabel inzetten van deze updates

Wie deze updates zelf wil testen maar niet het risico wil lopen op weken verloren budget, kan de eerste stap overslaan en direct starten met een audit. Onze dienstverlening omvat beheer van Google Ads-accounts voor e-commerce op basis van een vergoeding per advertentiebudget, zonder langetermijncontract, waarbij feed, tracking en campagnestructuur eerst in kaart worden gebracht voordat automatisering verder wordt opgeschaald.

Google Ads Beheer: doorlopend beheer van Shopping en Performance Max, inclusief implementatie van nieuwe functies zoals AI Max en Final URL expansion.
Tracking & Analytics: conversietag-audits en updates, inclusief de new-customer acquisition parameter.
CRO Optimalisatie: landingspagina-verbeteringen die aansluiten op de pagina's die Final URL expansion selecteert.
Strategisch Advies: begeleiding bij het bepalen van de juiste volgorde van testen en uitrol.

Vraag een gratis audit aan via onze Google Ads Beheer-pagina en ontdek binnen welke twee weken je account klaar is voor de volgende update.

Veelgestelde vragen

Wat is AI Max voor Shopping precies?

AI Max voor Shopping is een uitbreiding van Performance Max die productfeeddata gebruikt om dynamische advertenties te genereren, inclusief automatisch aangepaste teksten en uitgebreide landingspaginaselectie via Final URL expansion. Het doel is bredere, relevantere zichtbaarheid zonder dat je handmatig elke variant moet bouwen.

Hoe lang duurt de leerperiode na het inschakelen van AI Max?

Google adviseert minimaal twee weken zonder grote wijzigingen nadat je AI Max of vergelijkbare functies activeert. Plan budgetwijzigingen en nieuwe assets zoveel mogelijk buiten de cruciale leerperiode.

Wat doet Smart Bidding Exploration anders dan standaard Smart Bidding?

Smart Bidding Exploration zoekt actief naar minder voor de hand liggende maar potentieel waardevolle zoekopdrachten, in plaats van alleen te optimaliseren op bekende, veilige termen. Dit is gepresenteerd als een van de grootste wijzigingen in biedstrategieën van de afgelopen jaren.

Welke rapportage helpt om 'Unknown' conversies te verminderen?

Een update van je conversietag met de nieuwe customer-acquisition parameter helpt 'Unknown' labels te elimineren en levert schonere segmentatie voor biedstrategieën. Combineer dit met het channel performance report voor een volledig beeld per kanaal.

Moet ik Final URL expansion altijd inschakelen?

Niet zonder controle: Final URL expansion kan verkeer naar pagina's buiten je feed sturen, dus controleer via de rapportage welke URL's zijn geselecteerd en sluit pagina's uit die niet converteren.

Bronnen

Voor technische details achter deze updates raadpleeg je best de officiële documentatie van Google, aangevuld met gespecialiseerde analyses over Performance Max-optimalisatie.

Aanbevelingen

Bekijk alle artikelen