Stap voor stap advertentie-extensies toevoegen in Google Ads

---

TL;DR:

• Veel e-commerce campagnes laten kansen liggen doordat advertentie-extensies ontbreken of verkeerd zijn ingesteld, ondanks dat ze gratis zijn. Door correct gebruik en voortdurende optimalisatie kunnen extensies de zichtbaarheid en klikfrequentie aanzienlijk verhogen zonder extra kosten. Het zorgvuldig kiezen, instellen en monitoren van extensies op het juiste niveau is essentieel voor betere campagneprestaties en meer omzet.

---

Veel e-commerce campagnes laten dagelijks geld liggen. Niet door een slecht bod of een zwakke landingspagina, maar simpelweg omdat advertentie-extensies ontbreken of verkeerd zijn ingesteld. Terwijl jij betaalt voor elke klik, bepaalt Google mede op basis van jouw assets of je überhaupt hoog genoeg scoort om zichtbaar te zijn. Dit stappenplan laat je zien hoe je stap voor stap advertentie-extensies toevoegt, welke typen het meest relevant zijn voor e-commerce, en hoe je voorkomt dat je setup stil staat zonder dat je het doorhebt.

Inhoudsopgave

• Belangrijkste inzichten
• Voorbereiding voor het toevoegen van extensies
• Stap voor stap handleiding: extensies toevoegen
• Veelgemaakte fouten bij het instellen van extensies
• Resultaten meten en extensies optimaliseren
• Mijn visie op advertentie-extensies in e-commerce
• Wil je meer uit je Google Ads halen?
• FAQ

Belangrijkste inzichten

Voorbereiding voor het toevoegen van extensies

Voordat je begint met het stap voor stap advertentie-extensies toevoegen, is het handig om te weten wat je nodig hebt en welke keuzes je gaat maken. Goede voorbereiding scheelt later veel herstelwerk.

Toegang en navigatie in Google Ads

Je hebt allereerst beheerderstoegang nodig tot het Google Ads account. Navigeer via ads.google.com naar het menu aan de linkerkant. Ga naar "Advertenties en items" en kies vervolgens "Items" of "Assets". Dat is het centrale punt waar alle advertentie-extensies instellen plaatsvindt.

De belangrijkste typen advertentie-extensies voor e-commerce

Niet elk type extensie is even relevant voor jouw webshop. Dit overzicht helpt je prioriteren:

• Sitelinks: Verwijzingen naar specifieke pagina's zoals "Actie", "Nieuwe collectie" of "Gratis verzending". Direct klikbaar vanuit de advertentie.
• Uitroepingstekens (call-outs): Korte USP's zonder klikfunctie, zoals "30 dagen retour" of "Vandaag besteld, morgen in huis".
• Gestructureerde fragmenten: Lijsten van productcategorieën, merken of diensten die je aanbiedt.
• Oproep-assets: Telefoonnummer direct zichtbaar in de advertentie, met name waardevol op mobiel.
• Locatie-assets: Adresgegevens gekoppeld aan je Google Business profiel, zinvol als je ook een fysieke winkel hebt.
• Promotie-assets: Specifiek voor kortingen en acties, met start en einddatum instelbaar.
• Prijs-assets: Producten of diensten met bijbehorende prijs direct in de advertentie zichtbaar.

Voor e-commerce campagnes adviseert Searchlab om te starten met sitelinks, USP's en gestructureerde snippets als basisset. Oproep- en locatie-assets voeg je daarna toe afhankelijk van je bedrijfsmodel.

Op welk niveau stel je extensies in?

Assets op advertentiegroepniveau overschrijven hogere niveaus en zijn ideaal voor gerichte campagnes. Een webshop in sportkleding kan zo voor de advertentiegroep "hardloopschoenen" specifieke sitelinks tonen naar merken als Nike of ASICS, terwijl de advertentiegroep "sportbroeken" zijn eigen links krijgt.

Stap voor stap handleiding: extensies toevoegen

Nu de voorbereiding klaar is, volgt de uitvoering. Dit stappenplan werkt voor vrijwel alle asset-typen in Google Ads.

1. Log in op je Google Ads account en ga via het linkernavigatiemenu naar "Advertenties en items".

2. Klik op "Items" (voorheen "Extensies"). Je ziet een overzicht van alle actieve en inactieve assets.

3. Klik op het plusje (+) bovenaan de pagina. Google toont een keuzelijst met alle beschikbare asset-typen.

4. Selecteer het gewenste type, bijvoorbeeld "Sitelinks". Je ziet direct een invoerscherm met de velden die je moet invullen.

5. Kies het instellingsniveau: account, campagne of advertentiegroep. Selecteer daarna de bijbehorende campagne of advertentiegroep uit het dropdown-menu.

6. Vul de details in per asset-type:

   • Bij sitelinks: linktekst (maximaal 25 tekens), twee regels beschrijvingstekst en de doelpagina-URL.
   • Bij uitroepingstekens: korte USP-tekst van maximaal 25 tekens per item.
   • Bij promotie-assets: kies het type korting, het product of de dienst, de kortingscode en de actieperiode.

7. Stel een planning in via "Geavanceerde opties" als de extensie alleen op bepaalde momenten moet verschijnen. Bel-extensies activeer je bijvoorbeeld alleen tijdens kantoortijden. Promotie-assets stel je in met een planning die aansluit op je actieperiode.

8. Klik op "Opslaan". Google beoordeelt de extensie daarna op beleidsconformiteit. De status verschijnt als "Goedgekeurd", "In review" of "Afgekeurd".

Pro-tip: Voeg minimaal vier sitelinks toe per campagne. Google heeft dan meer variatie om te kiezen en kan de best presterende combinatie dynamisch vertonen.

Houd er rekening mee dat Google dynamisch bepaalt welke extensies bij welke zoekopdracht worden getoond. Jouw assets verschijnen dus niet bij elke impressie. Dat maakt het des te belangrijker om meerdere relevante assets toe te voegen, zodat Google altijd een goede optie heeft om te tonen.

Het schrijven van goede extensieteksten is een vak apart. Bekijk de tips voor advertentieteksten van Ecomtrada als je wil werken aan scherpere copy die ook in extensies goed presteert.

Veelgemaakte fouten bij het instellen van extensies

Zelfs als je het stappenplan correct volgt, gaat er in de praktijk regelmatig iets mis. Dit zijn de fouten die Ecomtrada het meest tegenkomt bij audits van e-commerce accounts.

De statuscheck overslaan

Na het opslaan verdwijnt een extensie uit beeld, maar daarmee is het werk niet klaar. De status na toevoeging controleren is een stap die veel adverteerders vergeten. Assets die "in review" blijven of direct worden afgekeurd, verschijnen nooit in je advertenties. Je kunt weken lang budget verspillen terwijl de extensie die je zorgvuldig hebt ingesteld, stil staat.

Controleer de status altijd binnen 24 tot 48 uur na het toevoegen. Bij afkeuring zie je een reden die je helpt om de extensie te corrigeren.

Extensies op het verkeerde niveau plaatsen

Te veel adverteerders plaatsen alles op accountniveau omdat dat het snelst gaat. Het resultaat: een campagne over "damesschoenen" toont sitelinks die eigenlijk bedoeld zijn voor de categorie "herenschoenen". Relevantie daalt, en daarmee ook je klikfrequentie en kwaliteitsscore.

Neem de tijd om extensies toe te wijzen op het juiste niveau. Het duurt wat langer bij de setup, maar de resultaten rechtvaardigen die investering altijd.

Promotie-assets zonder planning live laten staan

Een veelgemaakte fout bij webshops: een actie is afgelopen, maar de promotie-asset loopt nog. Bezoekers klikken op een kortingsbelofte die niet meer geldig is en haken af op de landingspagina. Dat kost je conversies én je advertentiebudget tegelijk.

Stel altijd een einddatum in bij tijdelijke promoties en gebruik de planningsfunctie in geavanceerde opties om dit te automatiseren.

Advertentie-extensies vergroten je advertentieruimte, verhogen je Ad Rank en verhogen de kans op klikken zonder extra kosten. Maar alleen als ze correct zijn ingesteld, goedgekeurd zijn en relevant zijn voor de zoeker.

Volledig vertrouwen op automatische extensies

Google genereert soms automatisch extensies op basis van jouw landingspagina's. Dat klinkt handig, maar in de praktijk zijn deze teksten vaak generiek en niet afgestemd op jouw campagnestrategie. Handmatig ingestelde assets presteren merkbaar beter, zeker in e-commerce campagnes waar productspecificiteit en USP's het verschil maken.

Schakel automatische extensies uit of overzie ze kritisch. Laat alleen de versies live staan die je bewust hebt goedgekeurd.

Resultaten meten en extensies optimaliseren

Extensies toevoegen is stap één. De echte winst zit in het interpreteren van de data en het continu verbeteren van je setup.

Welke metrics zijn relevant?

Ga in Google Ads naar "Advertenties en items" en klik op een specifieke asset. Je ziet daar prestatiemetrics zoals:

• Klikken per asset: Hoeveel keer is op deze specifieke extensie geklikt?
• Vertoningen: Hoe vaak werd de extensie getoond?
• CTR per asset: De klikfrequentie van de extensie zelf.
• Conversies (indien meetbaar): Welke extensie leidt het vaakst tot een aankoop of lead?

Geduld is een strategie

Na circa een maand beschik je over voldoende data om betrouwbare conclusies te trekken. Veel adverteerders passen extensies aan na een week, terwijl het systeem dan nog maar net begonnen is met leren. Dat levert wisselende resultaten op en maakt het onmogelijk om patronen te herkennen.

Stel een vaste evaluatiecyclus in: bekijk je extensies elke vier weken en maak dan gefundeerde aanpassingen op basis van echte data.

Pro-tip: Test sitelinks per twee tegelijk. Laat één variant vier weken draaien, voeg daarna een nieuwe toe en verwijder de slechtst presterende. Zo verbeter je continu zonder alles tegelijk overhoop te gooien.

Testen en itereren bij e-commerce campagnes

Voor webshops in Nederland die via het zoeknetwerk adverteren, loont het om extensies te testen per productcategorie. Een categorie "laptops" heeft andere USP's dan "printers", en die nuance moet je terugzien in je assets.

Starten met basistypes en uitbreiden met complexere extensies zoals prijs-assets of afbeelding-assets geeft meer structuur en overzicht. Een gelaagde aanpak werkt beter dan alles tegelijk inschakelen.

Een praktisch voorbeeld: een Nederlandse webshop in babykleding startte met sitelinks en call-outs op campagneniveau. Na vier weken bleken twee sitelinks ("Kraamcadeaus" en "Gratis verzending vanaf €40") structureel hoger te scoren dan de rest. Die werden doorontwikkeld op advertentiegroepniveau, met specifiekere beschrijvingsteksten per productlijn. Het resultaat was een meetbare stijging in CTR zonder aanpassing van het bod of het budget.

Houd ook de ontwikkeling van call assets in de gaten. Call-only advertenties worden uitgefaseerd en vervangen door call assets binnen responsieve advertenties. Als je nog met de oude opzet werkt, is migratie nu nodig om functionaliteit te behouden.

Mijn visie op advertentie-extensies in e-commerce

In mijn ervaring zijn advertentie-extensies het meest onderschatte onderdeel van een Google Ads account. Ik zie het keer op keer bij audits: campagnes die technisch goed zijn opgebouwd, een prima bod en goede zoekwoorden hebben, maar geen of nauwelijks assets gebruiken. Dan laat je letterlijk zichtbaarheid en klikken liggen.

Wat ik geleerd heb van het werken met e-commerce klanten is dat de kwaliteit van extensies het verschil maakt, niet de hoeveelheid. Tien vage uitroepingsteksten die je in vijf minuten hebt ingetikt, leveren minder op dan drie scherpe sitelinks die aansluiten op de exacte zoekintentie van jouw klant.

De valkuil die ik het vaakst zie? Mensen die volledig vertrouwen op wat Google automatisch genereert. Google is goed in veel dingen, maar jij kent jouw producten, je marges en je klanten beter. Die kennis moet je vertalen naar handmatige assets die je zorgvuldig hebt geschreven en getest.

Regelmatige optimalisatie van extensies is in mijn beleving een van de snelste manieren om meer uit een bestaand budget te halen. Niet door meer uit te geven, maar door slimmer gebruik te maken van de ruimte die Google je al geeft. De accounts die ik zie groeien, zijn vrijwel altijd de accounts waar iemand maandelijks actief naar de asset-prestaties kijkt en bijstuurt.

— Lennard

Wil je meer uit je Google Ads halen?

Advertentie-extensies zijn één onderdeel van een goed presterend Google Ads account. Maar ze werken het best binnen een campagnestructuur die ook op andere vlakken klopt: het juiste bidstrategie, sterke landingspagina's, correcte tracking en een feedstructuur die aansluit op wat shoppers zoeken.

Bij Ecomtrada helpen we e-commerce ondernemers in Nederland met het opzetten, optimaliseren en beheren van Google Ads campagnes die daadwerkelijk omzet genereren. Van het instellen van effectieve advertentie-extensies tot het bouwen van een volledige campagnestrategie. Bekijk onze uitleg over Google Ads voor e-commerce om te zien hoe een goed ingericht account eruitziet, of neem contact op voor een gratis account-audit waarbij we precies laten zien waar jouw campagnes beter kunnen.

FAQ

Wat zijn advertentie-extensies in Google Ads?

Advertentie-extensies, ook wel assets genoemd, zijn extra stukken informatie die naast je advertentie worden getoond, zoals sitelinks, telefoonnummers of promoties. Ze vergroten je advertentie en verhogen de kans op klikken zonder extra kosten per vertoning.

Hoe voeg ik advertentie-extensies toe in Google Ads?

Ga in Google Ads naar "Advertenties en items", klik op "Items", kies het plusje en selecteer het gewenste asset-type. Vul de details in, kies het instellingsniveau en sla op. Google beoordeelt de extensie daarna en toont de status als goedgekeurd, in review of afgekeurd.

Op welk niveau stel ik advertentie-extensies het beste in?

Voor e-commerce campagnes geeft advertentiegroepniveau de beste resultaten, omdat je extensies dan kunt afstemmen op specifieke productcategorieën en zoekintentiies. Accountniveau werkt voor algemene informatie die altijd van toepassing is.

Waarom worden mijn extensies niet getoond?

Google bepaalt dynamisch welke extensies bij welke zoekopdracht worden getoond, op basis van Ad Rank, positie en verwachte effectiviteit. Als je extensies zelden of nooit vertoond worden, controleer dan of ze goedgekeurd zijn en werk aan een hogere kwaliteitsscore.

Hoe lang duurt het voordat extensies resultaat geven?

Na het toevoegen van extensies heeft het systeem ongeveer een maand nodig om voldoende data te verzamelen voor betrouwbare prestatiecijfers. Wacht met grote aanpassingen totdat je die data hebt.

Aanbeveling

• Verbeter je Google Ads met 7 top tips voor advertentieteksten | Ecomtrada
• Handleiding advertentieteksten schrijven voor meer conversies | Ecomtrada
• Hoe stel je conversies in voor maximale Google Ads resultaten | Ecomtrada
• Campagne optimalisatie stappen voor maximale Google Ads ROI | Ecomtrada