Performance Max Strategie

Performance Max (PMax) is Googles meest geautomatiseerde campagnetype. Het toont advertenties op alle Google-kanalen — Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail en Discover — vanuit één campagne. Voor e-commerce is het een kernonderdeel geworden van de meeste Google Ads-strategieën.

Hoe Performance Max Werkt

Anders dan traditionele campagnes waarbij je specifieke kanalen en targeting kiest, gebruikt PMax Googles AI om te bepalen waar, wanneer en aan wie je advertenties worden getoond. Jij levert de inputs — assets, doelgroepsignalen en een conversiedoel — en Googles algoritme doet de rest.

Voor e-commerce specifiek haalt PMax productdata uit je productfeed in Merchant Center. Dit betekent dat je feedkwaliteit direct invloed heeft op PMax-prestaties. Het algoritme gebruikt je productafbeeldingen, titels en beschrijvingen om Shopping-advertenties en dynamisch gegenereerde Display- en YouTube-creatives te maken.

Asset Groups

Asset groups zijn de bouwstenen van een PMax-campagne. Elke asset group bevat een set creatives (koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video's) en een productselectie uit je feed. Google mixt en matcht deze assets om advertenties te creëren die geoptimaliseerd zijn voor elk kanaal.

Best practices voor asset groups:

• Segmenteer op productcategorie of thema: Maak aparte asset groups voor verschillende productlijnen. Een hardloopschoenmerk kan groups hebben voor trailrunning, wegrennen en casual sneakers.
• Lever diverse assets: Upload minimaal 5 koppen, 5 beschrijvingen, 5 afbeeldingen (mix van liggend en vierkant), en idealiter een video. Meer variatie geeft het algoritme meer om mee te werken.
• Match assets met producten: De afbeeldingen en teksten in een asset group moeten relevant zijn voor de toegewezen producten. Generieke assets presteren slechter dan categorie-specifieke.

Doelgroepsignalen

Doelgroepsignalen zijn suggesties die je Google geeft over wie je ideale klant is. Het is geen harde targeting — Google gebruikt ze als startpunt en breidt dan uit naar vergelijkbare gebruikers. Zie ze als hints, niet als beperkingen.

Effectieve doelgroepsignalen omvatten je klantenlijsten (e-mailadressen van eerdere kopers), websitebezoekers (remarketing-doelgroepen), aangepaste segmenten op basis van zoekgedrag en in-market doelgroepen relevant voor je producten. Hoe meer kwalitatieve signalen je levert, hoe sneller het algoritme leert.

Van Data naar Schalen

Performance Max is geen op zichzelf staande oplossing — het is het meest effectief als onderdeel van een gefaseerde groeistrategie. In ons 6-weken optimalisatieproces wordt PMax doorgaans geïntroduceerd in week 4-6, nadat standaard Shopping en Search campagnes genoeg conversiedata hebben gegenereerd voor het algoritme.

De volgorde is belangrijk: begin met standaard Shopping voor gecontroleerde dataverzameling, voeg Search toe voor verkeer met hoge koopintentie, en introduceer dan PMax om het bereik over alle kanalen uit te breiden. Deze gelaagde aanpak zorgt ervoor dat PMax de conversiesignalen heeft die het nodig heeft, in plaats van vanaf nul te beginnen.

Bij het opschalen verhogen we PMax-budgetten geleidelijk (15-20% per week) terwijl we de impact op de algehele account-ROAS monitoren. Als PMax je standaard Shopping-prestaties begint te kannibaliseren, passen we de balans aan. Het doel is incrementele groei, niet alleen herverdeling.

Wanneer Performance Max Gebruiken

PMax werkt het best wanneer je een goed geoptimaliseerde productfeed hebt met voldoende productvariatie, genoeg conversiedata (idealiter 30+ conversies per maand op campagneniveau), diverse creatieve assets voor elke productcategorie, en duidelijke conversiewaarde-data zodat het algoritme kan optimaliseren op winstgevendheid.

PMax is minder geschikt wanneer je gedetailleerde controle nodig hebt over welke zoektermen je op verschijnt, wanneer je een zeer beperkte productcatalogus hebt (minder dan 20 producten), of wanneer je net begint met Google Ads en nog geen historische conversiedata hebt. In die gevallen bieden standaard Shopping- en Search-campagnes meer controle en transparantie.

PMax vs. Standaard Shopping

Dit is geen of/of keuze. Veel succesvolle e-commerce accounts draaien beide. Standaard Shopping geeft je zoektermenrapporten, biedcontrole op queryniveau en voorspelbare prestaties. PMax geeft je breder bereik, geautomatiseerde cross-channel distributie en AI-gestuurde optimalisatie.

Een veelgebruikte aanpak is standaard Shopping voor je best presterende producten waar je maximale controle wilt, en PMax voor bredere productontdekking en het bereiken van nieuwe doelgroepen. De sleutel is goede tracking zodat beide campagnetypen betrouwbare data hebben om mee te werken.

PMax Prestaties Monitoren

Een uitdaging bij PMax is beperkte transparantie. Google biedt geen volledige zoektermenrapporten en laat niet precies zien waar je budget naartoe gaat. Je kunt wel asset group prestaties, productdata via het "Producten"-tabblad, plaatsingsrapporten (om te checken waar advertenties verschenen) en conversiedata per product of categorie monitoren.

Regelmatige monitoring en aanpassing van asset groups, doelgroepsignalen en productlijsten houdt PMax op zijn best presteren. Het is geautomatiseerd, maar niet instellen-en-vergeten.